消时乐总经理米欣欣先生

2017,消时乐山楂爽百亿梦想起航

2017-02-21 08:26:49

市场一线

2017,消时乐百亿梦想起航

  品牌系统定位、产品体系梳理等上层优势资源建立完成之后,就进入了打市场硬仗的阶段。2017年,消时乐聚焦冀鲁豫重点市场,聚焦餐饮和馈赠核心渠道,以有条不紊的市场规划和科学合理的渠道规划向亿元销售目标大步迈进。

  打造冀鲁豫根据地

  太行山脉是山楂料的主产地,消时乐的初期目标市场围绕这个区域来展开,不仅节省大量消费教育成本,同时大大降低新品入市的推广难度。消时乐第一阶段将河南、山东、河北锁定为产品主销区域,通过试销进店策略,实现快速铺货,并通过与餐饮终端网点、外卖平台进行套餐搭卖合作,达到品牌知名度提升与产品动销加速的双重目的。目前消时乐已经在这三个核心省份占据了相当的市场份额,2017年在继续夯实冀鲁豫三省根据地的基础之上,将重点侧重于江苏、安徽、山西、陕西等区域,速扩建消食饮品的市场版图。

  启动“5321”渠道工程

  消时乐以县级市场为单位,将便利店、烟酒店、食杂店、冷饮摊点等传统的即饮网点作为渠道基础,同时特别启动“5321”渠道工程,城区50家餐饮店做好“佐餐消食”的品牌价值塑造,乡镇30家核心礼品销售网点攻克大众馈赠礼品市场,20家学校、网吧等高效特通渠道提速动销回转,一个五元价格带锁定消费升级。以“5321”为行动纲领,以标准化的市场操作策略为指导,消时乐将快速实现样板店到板乡镇再到样板省份的升级和跨越。

  攻克餐饮与馈赠大市场

  民以食为先,中国餐饮市场的潜力不容小觑,消时乐“佐餐消食”的品牌定位以及“大鱼大肉消时乐”的产品诉求与餐饮渠道形成精准对接,在这一消费场景之下,消时乐的产品价值得到直接体现,同时通过这一渠道可以快速引爆消费认知并形成口碑营销,对日常即饮以及家庭消费形成辐射。消时乐的山楂喜庆红以及消食的健康功效使其天生就具备了礼品馈赠的基因,逢年过节“欢聚食刻消时乐”让 消时乐与年节送礼形成了强关联,因此消时乐选择烟酒店、中小型超市等礼品馈赠的高效网点进行攻克,希望通过礼品消费谋取更大的市场份额。

  2017年,是消时乐市场开拓的关键时期,也是消食饮品百亿梦想的起点,良好的开端是成功的一半,消时乐入市以来高涨的渠道热情和消费热潮,也让我们预见了这个品牌的百亿未来。

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