消时乐总经理米欣欣先生

消时乐将【产品品质】视为第一生产力!

2016-11-01 19:05:46

消时乐山楂爽将【产品品质】视为第一生产力,从原料、配方到技术、工艺,再到口感、包装,每个环节都做到精益求精,力争带给消费者一场极致的【消食饮品】盛宴。

原料:太行山脉的原生态山楂

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消时乐原材料甄选水源充沛的南太行山脉原生态山楂,此处光照充足,水源清甜,产出的果实饱满鲜美,果胶丰富。山楂果成熟季进行人工采摘,选择生长成熟、果实饱满的优质果子作为生产原料。同时消时乐在山楂的原料基础之上【配合优质陈皮】,山楂+陈皮”更加强调消时乐的【消食】核心诉求。

工艺:全果冷榨,全程锁鲜

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消时乐遵循“鲜-洗-煮-浸-筛-冷”六重环节,运用“全果冷榨”独特工艺,全程冷链,锁住新鲜,保证产品口感的地道和纯正。中高浓度果汁对生产工艺及技术水平要求很高,消时乐耗费大量人力、物力、财力,以工匠精神打造50%果浆含量“山楂爽”品类。

口感:50%果浆含量恰到好处

经过不断地配方调试和反复工艺测试,50%果浆含量为山楂爽最佳口感,且更好得保证了【消食】功效。果浆含量大于 50%,过稠不爽口;低于50%,口感稀薄、消食功效不足。

包装:独特原创陶器异形瓶

战略品项:380ml陶器异形瓶

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消时乐在产品包装上也追求原创性和独特性,瓶身设计的灵感来源于原始部落原始人生榨果汁的陶器,完美展现消时乐产品原生态、绿色健康的内在品质。380ml的原创异形瓶,1.26升的家庭分享装,既有陈列差异化,又极具视觉冲击力,为终端的快速动销提供源动力。

补充推出:490ml罐装、1L利乐装

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消时乐的独创陶器异形瓶包装,让它在上市之初就已经赢在了起跑线上,为了持续领先竞争者,消时乐又相继推出490ml罐装、1L利乐分享装延伸出微甜、酸萌、经典三种细分口味包装以适应南北方口感差异和包装喜好,不仅带来了价格带和品牌价值的提升,也抢占了最有利的市场高地。

品鉴传播:125ml利乐装

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125ml利乐装被消时乐山楂爽定义“品鉴传播装”,品鉴在前,传播跟进,以消费者品鉴、体验为手段和前提,带动传播。

125ml的品鉴传播装,红、黄、蓝、绿等缤纷色彩带来更加丰富饱满的终端视觉冲击力,【产品语录】更具趣味性和传播性,【场景再现式】的漫画设计使得产品即刻生动鲜活起来,这是品鉴转播装的产品亮点。125m品鉴传播装将包装创新和营销传播有机融合,成功打造成了加速动销和自动圈粉的利器。

在消时乐的所有包装设计中,消时乐始终保持【陶器异形瓶】的主视觉形象,坚守消时乐的独有品牌符号,构建坚实的品牌防火墙。

价位:锁定主流价格带

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在消费升级的带动下,饮料产品的主流价格带已由3元上升到5元,消时乐倡导厚利多销的价值路线,380ml单瓶定价5元,让利渠道,让经销商也可以高尚地赚钱。同时,针对礼品馈赠渠道,推出12瓶的礼盒包装,定位60元的主流价格带。

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